Zoo - Set them free

Iemand met wie ik veel gewerkt heb is artdirector Ad van de Boom. Hij vond me via Erik Kessels, met wie hij eerder een creatief team vormde bij Ogilvy & Mather. Hij werkte voor het Rotterdamse bureau 'Le Bureau'. Voor de klant Zoo Shoes & Accessories bedacht hij een poster waarop een schoen in een kooi zat. De winkel was de spreekwoordelijke kooi en de schoen zou bevrijd moeten worden. Een leuk idee.

Ad wist dondersgoed dat dingen alleen werken als ze perfect worden uitgevoerd. Hij had daarom modelmaker Gerard Deibel opdracht gegeven een passende kooi te maken om de schoen heen. Gerard was een van die modelmakers die je echt alles kunt voorleggen. Hij zei altijd: "Alles kan. De vraag is alleen, heb je de tijd en heb je het budget?" 

Het was een prachtig kooitje geworden. Het moest gefotografeerd worden met een strak helder licht en tegen een dramatische achtergrond. Voor de achtergrond heb ik een bestaande linnen achtergrond gebruikt die ik nog had staan. Die heb ik zwart geschilderd. Daarna heb ik een sterke spot op de achterkant gezet. Hierdoor wordt de structuur van de stof zichtbaar.

Deze foto was een succes. Al gauw kwam er een tweede idee. Een schoen die in een ijsblokje gevangen was. 

Het lag voor de hand om met dezelfde modelmaker te werken. Hij had het kooitje perfect gemaakt en bij een eerdere opdracht voor Pond's HN Complex had hij van perspex een perfecte vergroting vMan een cosmeticapotje gemaakt. Gerard Deibel had niet heel veel tijd maar hij wilde het wel doen. De deadline voor de foto lag middenin de vakantieperiode. De artdirector zou op vakantie gaan en zich laten vervangen. Ik had een andere keuze moeten maken. Geld was een probleem in dit geval. Zowel Gerard Deibel als ikzelf hadden op dat moment al structureel te weinig opdrachten. Voor beiden was het een kans om te overleven. Maar als je op het hoogste niveau wilt functioneren moet je geen financiële risico's willen lopen. 

De modelmaker had geen tijd om tijdens de opdracht aanwezig te zijn terwijl dat wel essentieel was. De artdirector die moest vervangen ging toch ook op vakantie. 

Ik stond er daardoor alleen voor. Met een decorstuk dat niet optimaal geïnstalleerd was en zonder de begeleiding van een artdirector. Er waren teveel kosten gemaakt door de opdrachtgever om de klus af te blazen. Dat had ik in mijn leveringsvoorwaarden niet geregeld.

Jaar: 1992
Reclamebureau: Le Bureau Rotterdam
Artdirection: Ad van de Boom

Camera: Sinar
Type: Norma
Formaat: 4x5"